《品牌策划与事件营销》市场营销培训课程介绍

讲师：刘杰克

在广告成本飞涨与激烈竞争的市场形势下，品牌如何通过创意性营销传播策略脱颖而出？

如何低成本获得超常规的传播效果，让品牌价值迅速放大与提升产品销量？

刘杰克老师将《品牌策划与事件营销》课程中与您分享！

 

《品牌策划与事件营销》培训课程大纲：

课前谈

1，讲故事说营销——当前经济与市场热点话题

2，百战归来再读书——学员讨论与互动

第一部分：中国品牌建设所处环境

1，激烈竞争的市场环境

2，持续上升的经营成本

第二部分：事件营销概述

1，事件营销定义

2，事件营销盛行的原因

3，事件营销溯源、现状与未来

4，事件营销本质

第三部分：事件营销的特性

1，天下有免费的午餐吗

2，策划目标是什么

3，知名度等于美誉度吗

第四部分：事件营销的流程

1，确定目标与受众

2，创意、规划与预算

3，执行、监控与评估

第五部分：事件营销成功要素

1，显著性

2，接近性

3，趣味性

4，正面性

第六部分：事件营销切入点

1，公益入口

2，搭车聚焦

3，危机也是切入点吗

第七部分：事件营销的类型

1，借势型事件营销概述

2，借势型事件营销运作要点

3，借势型事件营销案例解析

4，主动型事件营销概述

5，主动型事件营销运作要点

6，主动型事件营销案例解析

7，分组讨论与演示

第八部分：常用事件营销工具

1，微博

2，视频

3，app

4，口碑

5，社区

6，各工具运作案例解析

第九部分：事件营销的风险控制

1，创意控制

2，过程控制

3，事后控制

结束语与思索

1，事件营销的核心？

2，何时着手vs何处着手？

 

《品牌策划与事件营销》培训课程目的：

1，以原创的实用理论为指导，解决品牌策划与事件营销中的难点、疑点；

2，本课程由著名品牌营销专家刘杰克老师原创，系统讲述如何通过事件营销策划帮助企业低成本建设品牌的流程，手把手让学员掌握事件营销运作策略及有效执行的关键点。

 

《品牌策划与事件营销》培训课程面向人群：

董事长，总裁，总经理，副总，部门经理及企业中高层管理者；

首席品牌官、品牌总监、品牌经理及品牌相关人员；

营销总监、营销经理及营销相关人员；

市场总监、市场经理及市场相关人员；

企划总监、企划经理及企划相关人员；

销售总监、招商经理及销售相关人员；

渴望成为一名成功企业家、职业经理人和营销策划专家的学员。

 

《品牌策划与事件营销》培训课程讲授方法：

1，以大量实战案例和原创观点支持理论体系，既有理论高度，又有实战深度；

2，内容严谨充实又不乏轻松幽默；

3，同时加入学员案例现场演练和点评，增强课程的互动性。

 

《品牌策划与事件营销》培训课程时间：

1天或2天（根据需要确定）

 

讲师介绍：

刘杰克：著名营销实战专家、品牌营销策划与网络营销专家、微信营销与社会化新媒体营销专家、电子商务与战略管理专家；多家企业营销与战略顾问；品牌营销三维理论创始人、根据地市场论创始人、多米诺市场开发系统创始人、三度促销论创始人、动态三级经销商管理体系创始人；

著名微营销与网络营销讲师、品牌营销与市场营销讲师；北大、清华总裁班特聘教授；系列原创营销培训课程资深讲师；《前沿讲座》特邀嘉宾；《世界经理人》、《总裁》、《销售与市场》等多家财经与行业媒体专栏作家；北京大学MBA；

刘杰克营销顾问机构首席顾问；衡济堂集团独立董事；曾在家乐氏、乐百氏等多家知名外资及民营企业任品牌经理、战略总监、营销总监及总裁；曾任可口可乐、白叶等多个营销类、品牌类、战略类、企业文化类咨询项目总监及培训师；

曾在《销售与市场》、《成功营销》、《世界经理人》、《商界》、《中国经营报》等各类知名媒体发表《产业竞争论》、《中国食用油产业分析及竞争战略》、《中国橄榄油产业分析及竞争策略》、《中国饰品行业分析及市场竞争战略》、《饥饿营销论》、《概念营销论》、《互动营销论》、《狼狗管理论》、《企业留人策略》、《事件营销论》等财经管理类原创专家文章数百篇；

曾多次作为营销专家接受中央电视台、凤凰卫视、新华社等多家媒体的专题访谈；

出版著作有《营销力——北大光华管理学院MBA大型实战案例》、《网络营销实战——传统企业如何借网络营销实现战略突围》、《亲亲橄榄油》等。

课程联系方式：

联系电话： 010－51290609

电子邮箱：jackliupku@163.com

刘杰克老师官方网站: http://www.liujieke.com

刘杰克老师新浪博客：http://blog.sina.com.cn/jackliupku

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刘杰克老师部分培训现场照片：

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