《品牌整合营销传播》市场营销培训课程介绍
讲师：刘杰克
在当今经营成本日益高涨的市场竞争环境下，企业如何利用整合营销传播策略创新传播模式、突破市场困局？
在激烈的传统广告战局面下，企业如何依托现代营销手段，实现低成本战略突围？
刘杰克老师将在《品牌整合营销传播》课程中与您分享！
《品牌整合营销传播》培训课程大纲：
课前谈
1，讲故事说营销——当前经济与市场热点话题
2，百战归来再读书——学员讨论与互动
第一部分：中国市场营销现状
1，激烈竞争的市场与日渐升高的经营成本
2，现象解析——传统巨头宝洁联手互联网新贵百度打造最佳数字平台？
第二部分：市场调研
1，定性调研
a,定性调研意义
b,焦点小组访谈法与深度访谈法
2，定量调研
a,定量调研的意义
b,设计问券,预调研和反馈
c,正式调研执行及报告撰写
第三部分：市场定位
1，品牌定位
2，消费者定位
3，竞争定位
第四部分：360度整合传播策略
1，基本传播策略
2，内部传播策略
3，病毒传播策略
第五部分：事件营销传播策略
1，事件营销定义
2，事件营销溯源、现状与未来
3，事件营销特性与核心成功要素
4，事件营销切入点与各类型案例解析
第六部分：口碑营销传播策略
1，什么是口碑营销？
2，如何选择传播人群与创造传播内容？
3，如何引导和监控效果？
第七部分：社区营销传播策略
1，什么是社区营销传播
2，社区营销传播核心运作策略及案例解析
第八部分：社会化营销传播策略
1，微博营销传播
2，搜索营销传播
3，视频营销传播
4，app营销传播
。。。
结束语与思考
《品牌整合营销传播》培训课程目的：
本课程由著名营销实战专家刘杰克老师原创，通过理论与实战案例相结合的方式，帮助学员掌握核心营销传播策略及关键运作要点，通过现代化营销手段低成本制胜市场，实现企业的战略突围，构筑数字时代的企业的核心竞争能力。
《品牌整合营销传播》培训课程面向人群：
董事长，总裁，总经理，副总，部门经理及企业中高层管理者；
营销总监、营销负责人及营销相关人员；
首席品牌官、品牌总监、品牌经理及品牌相关人员；
市场总监、市场经理及市场相关人员；
销售总监、招商经理及销售相关人员；
渴望成为一名成功企业家、职业经理人、营销家和品牌运营专家的学员。
《品牌整合营销传播》培训课程讲授方法：
结合当今市场竞争形势和传播发展趋势，通过理论与实战案例解析相结合的方式进行授课，内容严谨充实又不乏轻松幽默，同时加入学员案例现场演练和点评，增强课程的互动性。
《品牌整合营销传播》培训课程时间：
1天或2天（可根据需要调整）
讲师介绍：
刘杰克：著名营销实战专家、品牌营销策划与网络营销专家、微信营销与社会化新媒体营销专家、电子商务与战略管理专家；多家企业营销与战略顾问；品牌营销三维理论创始人、根据地市场论创始人、多米诺市场开发系统创始人、三度促销论创始人、动态三级经销商管理体系创始人；
著名微营销与网络营销讲师、品牌营销与市场营销讲师；北大、清华总裁班特聘教授；系列原创营销培训课程资深讲师；《前沿讲座》特邀嘉宾；《世界经理人》、《总裁》、《销售与市场》等多家财经与行业媒体专栏作家；北京大学MBA；
刘杰克营销顾问机构首席顾问；衡济堂集团独立董事；曾在家乐氏、乐百氏等多家知名外资及民营企业任品牌经理、战略总监、营销总监及总裁；曾任可口可乐、白叶等多个营销类、品牌类、战略类、企业文化类咨询项目总监及培训师；
曾在《销售与市场》、《成功营销》、《世界经理人》、《商界》、《中国经营报》等各类知名媒体发表《产业竞争论》、《中国食用油产业分析及竞争战略》、《中国橄榄油产业分析及竞争策略》、《中国饰品行业分析及市场竞争战略》、《饥饿营销论》、《概念营销论》、《互动营销论》、《狼狗管理论》、《企业留人策略》、《事件营销论》等财经管理类原创专家文章数百篇；
曾多次作为营销专家接受中央电视台、凤凰卫视、新华社等多家媒体的专题访谈；
出版著作有《营销力——北大光华管理学院MBA大型实战案例》、《网络营销实战——传统企业如何借网络营销实现战略突围》、《亲亲橄榄油》等。
课程联系方式：
联系电话： 010－51290609
电子邮箱：jackliupku@163.com
刘杰克老师官方网站: http://www.liujieke.com
刘杰克老师新浪博客：http://blog.sina.com.cn/jackliupku
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